2019年9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物正式揭晓。在首钢冰球馆举行的发布仪式上，以熊猫为原型、身穿冰晶冰糖外壳的“冰墩墩”和以中国传统红灯笼为原型、头顶如意环的“雪容融”首次亮相，旋即吸引全球目光。这两个充满中国元素与科技感的吉祥物，不仅是中国冰雪运动文化的直观体现，也成为北京冬奥会筹办进程中的又一标志性节点。它们的诞生，代表着北京继2008年夏季奥运会“福娃”之后，再次用吉祥物讲述现代化中国的故事。
设计理念融合“国宝”印记与冰雪运动特质
冰墩墩的设计灵感来自“国宝”大熊猫，但并非传统形象的简单复制。它外壳晶莹剔透，周身包裹着由冰糖葫芦糖衣演变而来的冰壳，头部外围装饰着冰丝带，整体造型酷似航天员。设计团队将熊猫憨态可掬的特质与冰雪运动的灵动感巧妙结合，特别是冰壳上能量环的流转线条，传达出未来感与时代气息。这一设计旨在体现冬季运动的纯粹与力量，而非单纯制造“萌”的形象。
雪容融以中国传统文化符号“红灯笼”为原型，灯笼的造型本身就是团圆和喜庆的象征。它的头顶嵌有如意纹样，脸部周边装饰着鸽子图案，传递出和平与友谊的信号。雪容融的身体能够发出温暖的光芒，寓意着点亮梦想、温暖世界，这种设计尤其贴合冬残奥会所倡导的包容、进取精神。与冰墩墩的科技感不同，雪容融更多地承担了渲染民俗氛围、寄托人文情怀的功能。
从2008年福娃的“五行”概念到2022年冰墩墩和雪容融的“冰壳”与“灯笼”设计，中国吉祥物创作在根植传统文化的基础上，已经开始大胆运用虚拟现实和材料科技的语言。冰墩墩外壳使用透明的“冰糖体”并非为了猎奇，而是致力于展现冰雪晶莹剔透的质感。设计团队共从全球5800余件作品中层层筛选，最终将熊猫的写实性与冬日意向做了超现实加工，让吉祥物既是玩具，又是冰雪精神的视觉符号。
发布会现场细节透露后续商业开发方向
发布仪式上，冰墩墩和雪容融以角色人偶形式登场，并与出席的国际奥委会官员、运动员代表互动。国际奥委会主席巴赫通过视频致辞，高度评价吉祥物将生动可爱的形象与冬季运动元素完美结合。主办方特意将发布会地点选在首钢老工业区改造的冰球馆，意在展示中国从钢铁工业到冰雪产业的转型，这种选址本身就传递着强烈的叙事色彩。
根据北京冬奥组委的官方规划，冰墩墩和雪容融将覆盖从特许商品、形象授权到吉祥物动画短片等品类。发布当天，首批徽章、钥匙扣、毛绒玩具以及纪念邮票同步开放预售。现场媒体注意到，带有冰墩墩形象的抱枕被设计成冰壶形状，雪容融图案则被印在灯笼小夜灯上，这些衍生品强调实用性与文化结合，而不仅仅是摆放或收藏用途。
按照历届奥运会经验，吉祥物将成为赛事推广的核心IP。北京冬奥组委市场开发部透露，后续会推出不同材质的冰墩墩产品以适应不同温度环境，比如北方地区推出更耐寒的毛绒版，南方则销售轻薄透气的夏季版。雪容融的商品开发则侧重节日礼品属性，尤其针对春节期间的礼品市场。设计团队还计划在吉祥物动画中植入滑雪、冰壶、花滑等比赛场景，让孩子们通过影像提前感受冬奥会赛场的魅力。
“一户一墩一融”成为网络热词背后的社会现象
在吉祥物发布后的几小时内，“冰墩墩”“雪容融”即登顶微博热搜，与吉祥物相关的衍生表情包、二创绘画、手工制作视频迅速在各大平台涌现。不少网友主动创作出“墩墩雪容融怎么读”“冰墩墩抄袭还是创新”等讨论话题，甚至有用户开始制作熊猫手办与冰墩墩的对比图。这种自发式的传播让吉祥物具备了超越静态形象的社交热度。
首批特许商品在线上渠道几乎秒空，尤其是售价为192元一套的冰墩墩和雪容融组合公仔，在发布当天傍晚便显示“缺货”状态。线下北京王府井工美大厦的官方旗舰店排起了长队，部分代购开始溢价销售，官方不得不发布公告承诺加大备货量。这种抢购现象并不偶然，2008年福牛乐乐等吉祥物也曾出现过类似热潮，但此次网络渠道的爆发速度远超传统零售。
“一户一墩一融”这句口号的形成，折射出群众对北京冬奥会的情感认同。许多家庭将购买吉祥物视为支持冬奥的参与方式。尽管社会上出现少数关于设计细节的讨论，比如有网友认为熊猫外壳过厚，或者灯笼形象缺乏肢体动作，但整体舆论趋于积极。业内人士分析，这种全民参与感是筹办期民心凝聚的体现，随着冬奥倒计时推进，吉祥物背后的冰雪文化将逐渐从装饰性符号转化为运动启蒙的媒介。
从吉祥物走红看到冬奥运维进入冲刺阶段
冰墩墩和雪容融的发布，实际上标志着北京冬奥会市场开发和宣传推广进入实质性冲刺期。在吉祥物视觉体系全面铺开后，包括高铁直达专列、主题机舱、天安门广场宣传装置等载体会陆续登场。考虑到春节与冬奥会时间高度重叠，雪容融的灯笼造型极可能成为2022年春节联欢晚会、元宵灯会的视觉主线，带动整个文创产业链条的爆发。
更关键的是，吉祥物将承担“连接运动员与大众”的桥梁作用。根据奥组委安排，冬奥赛时，冰墩墩和雪容融会频繁出现在比赛场馆、颁奖仪式以及媒体采访区。这种现身不仅是为了仪式感，更是要通过软性植入自然降低冰雪运动的高冷门槛。可以预见，只要未来半年内没有重大设计争议或版权纠纷，这对特别组合极有可能复制甚至超越当年福娃的民众基础，在赛后长久保留在中国体育记忆的时间轴上。